Qu'est-ce que la bibliothèque publicitaire de Meta ?
C'est une base publique et gratuite, que Meta présente comme un outil de transparence. Elle contient toutes les publicités actives diffusées sur ses applications, quel que soit leur sujet : pour chacune, son contenu, la Page qui la diffuse et la date à laquelle elle a commencé.
Son adresse officielle est facebook.com/ads/library (s'ouvre dans un nouvel onglet). Elle s'ouvre sans compte Facebook : un compte n'est demandé que pour signaler une publicité ou voir un contenu réservé aux adultes. Une publicité y apparaît dans les 24 heures qui suivent son premier affichage.
Elle garde aussi certaines publicités arrêtées : sept ans pour celles sur un enjeu social, électoral ou politique ; un an après leur dernier affichage pour celles diffusées dans l'Union européenne, et pour celles diffusées au Royaume-Uni depuis le 1er juillet 2025. Les e-commerçants s'en servent pour voir ce que diffusent leurs concurrents, et depuis quand.
Comment chercher dans la bibliothèque publicitaire, pas à pas
Cinq gestes suffisent. Les libellés cités sont ceux de la version française de la bibliothèque.
Choisissez le pays
La recherche commence par le lieu : le pays où les publicités ont été diffusées, d'où que vienne l'annonceur. Pour une marque qui vend dans plusieurs pays, refaites la recherche pays par pays.
Choisissez la catégorie de publicité
Gardez « Toutes les publicités » pour étudier une boutique en ligne : elle couvre tout, publicités de produits comprises. Selon le pays, les autres catégories isolent l'immobilier, l'emploi, les produits et services financiers et, là où Meta les accepte, les publicités sur un enjeu social, électoral ou politique.
Cherchez un annonceur ou un mot-clé
Tapez un nom de marque : la bibliothèque propose les Pages qui correspondent, et en choisir une affiche toutes ses publicités. Un mot-clé ramène les publicités qui le contiennent, ou qui viennent d'une Page dont le nom le contient. Entre guillemets, la recherche porte sur l'expression exacte ; sans guillemets, sur tous les mots, dans n'importe quel ordre.
Affinez avec les filtres
Le bouton « Filtres » restreint la liste par langue, annonceur, plateforme (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, WhatsApp, Threads), type de contenu, statut en ligne et impressions entre deux dates. Les publicités inactives n'apparaissent que là où la bibliothèque les archive, comme dans l'Union européenne.
Triez, puis ouvrez une publicité
« Trier par » range les résultats par impressions, des plus nombreuses aux moins nombreuses, ou par date. Ce tri ne donne aucun chiffre. « Voir les détails de la publicité » ouvre la fiche complète, et chaque publicité a sa propre adresse, à garder ou à partager.
Lire une fiche de publicité
En haut de chaque carte : le statut (« Actif » pour une pub en cours), l'identifiant de la pub dans la bibliothèque, sa date de début de diffusion et ses plateformes. En dessous : la Page qui la diffuse, le texte, l'image ou la vidéo, le lien de destination et le bouton d'action.
La date de début de diffusion
C'est la ligne la plus utile : elle dit depuis quand la publicité tourne. Hors de l'Union européenne et du Royaume-Uni, c'est la seule date publiée ; dans l'Union européenne et au Royaume-Uni, la bibliothèque publie ses dates de diffusion.
« Cette publicité a plusieurs versions »
La même publicité existe en plusieurs variantes, que la fiche complète fait défiler une à une : on y voit ce que l'annonceur fait varier.
Voir les détails de la publicité
La fiche complète présente aussi l'annonceur : sa Page, ses abonnés, sa catégorie. Pour une pub diffusée dans l'Union européenne s'ajoute la « Transparence par lieu », détaillée plus bas. Ouverte dans la bibliothèque, la Page d'un annonceur donne sa date de création et l'historique de ses changements de nom.
Ce que la bibliothèque montre en plus pour les pubs diffusées dans l'Union européenne
En application du règlement européen sur les services numériques, la bibliothèque affiche et archive chaque publicité qui a eu au moins un affichage dans l'Union européenne, quel que soit son sujet. La carte porte alors la mention « Transparence UE », et la fiche complète une section « Transparence par lieu » :
- la portée : le nombre de comptes Meta de l'Union européenne qui ont vu la publicité au moins une fois. Meta précise que c'est une estimation, distincte des impressions, qui comptent aussi les vues répétées ;
- la portée par pays, par tranche d'âge et par genre ;
- le ciblage choisi par l'annonceur : lieux inclus ou exclus, âge et genre visés ;
- l'annonceur et le payeur, tels que l'annonceur les déclare ;
- les dates de diffusion, la publicité restant consultable un an après son dernier affichage.
Au Royaume-Uni, la bibliothèque publie les mêmes informations pour les publicités diffusées depuis le 1er juillet 2025, sauf l'annonceur et le payeur.
La dépense et le nombre d'impressions, eux, ne sont pas publiés : seules les publicités sur un enjeu social, électoral ou politique les affichent, en fourchettes. La portée est donc la seule donnée publique qui dise à quelle échelle une publicité commerciale a circulé, et seulement en Europe.
Les limites de la bibliothèque publicitaire
Pensée pour la transparence, pas pour l'étude d'un marché, la bibliothèque a six limites à connaître.
Aucune dépense pour les publicités commerciales
Hors publicités sur un enjeu social, électoral ou politique, elle ne publie ni dépense ni nombre d'impressions : impossible d'y lire ce qu'une marque dépense.
Aucune archive hors d'Europe
Une publicité commerciale diffusée seulement hors de l'Union européenne et du Royaume-Uni disparaît à son arrêt : on n'y voit que celles qui tournent aujourd'hui.
Une recherche à la fois
On l'interroge par annonceur ou par mot-clé, une recherche après l'autre. Elle ne regroupe pas les publicités par site : une marque qui annonce depuis plusieurs Pages oblige à retrouver chacune d'elles.
Ni historique, ni tendance
Elle montre l'état de chaque publicité, pas l'évolution d'un annonceur : aucune courbe de ses publicités actives semaine après semaine, aucune comparaison entre deux marques, aucun classement chiffré.
Des chiffres arrondis, des retraits
Le nombre de résultats est un ordre de grandeur, et Meta peut retirer des publicités de la bibliothèque dans des circonstances limitées, par exemple en cas d'infractions graves à ses règles ou de demandes gouvernementales valides.
Rien sur les résultats
Elle ne dit rien des clics, des commandes ni du chiffre d'affaires qu'une publicité a apportés.
Repérer une publicité qui tient : les signaux à lire
La bibliothèque ne dit pas si une publicité est rentable. Elle donne des indices, à lire ensemble et avec prudence.
La durée de diffusion
Une publicité coûte tant qu'elle est diffusée. Si un annonceur la garde en ligne des semaines, c'est qu'il juge qu'elle en vaut la peine. C'est le signal le plus solide, mais un indice, pas une preuve : une publicité peut aussi tourner par oubli, ou à perte.
Les versions et les relances
Plusieurs versions d'une publicité, ou le même visuel relancé dans plusieurs publicités, montrent qu'un annonceur investit dans un message. Ce qui change d'une version à l'autre dit ce qu'il teste.
La portée en Europe
Lue avec la durée, la portée donne l'ordre de grandeur de l'effort : deux publicités lancées le même jour peuvent avoir touché cent fois plus de monde l'une que l'autre.
Ce qu'aucun signal ne dit
Ni la dépense exacte, ni les ventes, ni la marge. Hors publicités politiques, Meta ne publie pas ce qu'a coûté une publicité : toute dépense affichée ailleurs est une estimation.
Questions fréquentes
La bibliothèque publicitaire de Facebook est-elle gratuite ?
Oui. Elle est publique, gratuite et s'ouvre sans compte Facebook, à l'adresse facebook.com/ads/library. Un compte n'est demandé que pour signaler une publicité ou voir un contenu réservé aux adultes.
Peut-on voir combien un concurrent dépense en publicité sur Facebook ?
Pas pour une publicité commerciale : la bibliothèque ne publie de fourchette de dépense que pour les publicités sur un enjeu social, électoral ou politique. Pour une pub diffusée dans l'Union européenne, elle publie la portée, d'où une dépense peut seulement être estimée.
Combien de temps une publicité reste-t-elle dans la bibliothèque ?
Tant qu'elle est active. Arrêtée, elle y reste un an après son dernier affichage si elle a été diffusée dans l'Union européenne ou au Royaume-Uni, sept ans si elle porte sur un enjeu social, électoral ou politique ; sinon, elle en sort.
Pourquoi une publicité n'apparaît-elle pas ?
Elle y apparaît dans les 24 heures qui suivent son premier affichage, et, arrêtée hors d'Europe, elle n'y est plus. Une publicité soumise à une limite d'âge, comme l'alcool ou les paris, n'est montrée qu'aux personnes connectées qui ont l'âge requis.
Quelle différence entre la portée et les impressions ?
La portée compte les comptes Meta qui ont vu une publicité au moins une fois ; les impressions comptent chaque affichage, vues répétées comprises. La bibliothèque publie la portée, estimée par Meta, des publicités diffusées dans l'Union européenne, mais pas leurs impressions.
