Voir les pubs Facebook et TikTok d'un concurrent

Pour chaque boutique, Vueko cherche ses publicités dans la bibliothèque publicitaire de Meta, celle qui couvre Facebook, Instagram, Messenger et Threads. Une pub diffusée dans l'Union européenne y reste un an après sa dernière diffusion : la fiche montre donc aussi les pubs arrêtées, avec leurs dates.

Chaque pub porte son état. « Active » : une recherche récente l'a vue en ligne. « Arrêtée » : sa diffusion est finie. « Plus revue » : vue en ligne, puis absente de nos derniers relevés, sans qu'on sache encore si elle est arrêtée. Sa durée se compte en jours : depuis combien de temps elle tourne, ou combien de temps elle a tourné.

Les vidéos se lisent dans Vueko ; si l'une n'est pas encore là, un clic va la chercher, tant qu'elle est disponible. Chaque pub montre ce que nous en avons relevé : son visuel, son texte, son bouton et le lien vers sa page de destination. Sur la fiche de la boutique, un graphique montre, semaine par semaine sur un an, combien de ses pubs Meta diffusées dans l'Union européenne étaient actives. Il ne dessine que les semaines où notre liste de ses pubs est complète, et marque les autres « Historique partiel » plutôt que de montrer une barre trompeuse.

Depuis le règlement européen sur les services numériques, Meta publie, pour chaque publicité diffusée dans l'Union européenne, le nombre de personnes qu'elle a touchées, pays par pays. Vueko le reprend tel quel, et la fiche de la pub indique le jour où il a été relevé : c'est un cumul, en personnes uniques, du début de la diffusion jusqu'à ce jour-là. Ce n'est ni une estimation, ni un nombre de visites.

Cette donnée a une qualité rare : elle n'a pas de seuil. Une petite boutique y figure aussi précisément qu'une grande marque. Elle a aussi sa limite : hors de l'Union européenne, Meta ne publie pas la portée d'une pub commerciale, et la fiche l'écrit plutôt que d'inventer un chiffre.

Jusqu'à huit pubs par boutique portent aussi leur rang, par portée en Europe : « N°1 sur 8 de la boutique » est celle qui a touché le plus de monde parmi celles dont nous avons relevé la portée. Vous savez tout de suite si vous regardez sa pub la plus vue, ou l'une de celles qui la suivent.

À partir de la portée publiée, Vueko estime ce que la pub a coûté : le nombre de personnes touchées, deux affichages par personne, et les prix de mille affichages publiés pour chaque pays de diffusion, ajustés selon le mois. La pub affiche une dépense par jour, calculée au prix le plus bas, et une hypothèse haute, calculée au prix le plus haut.

Ce sont des estimations, signalées comme telles. L'hypothèse haute n'est pas un plafond : une pub qui tourne depuis des mois a touché la même personne bien plus de deux fois, et a sans doute coûté davantage. La diffusion hors de l'Union européenne et les pubs TikTok ne sont pas comptées.

Pour la boutique entière, « En bref » donne un minimum : au moins tant d'euros par jour, sur tant de pubs dont la portée est lue parmi celles diffusées. Les pubs lancées le même jour comptent comme une seule campagne : seule la plus grande entre dans le total, pour ne pas gonfler le chiffre. Notre méthode de calcul de la dépense publicitaire donne les sources du prix des affichages, pays par pays, et ses limites.

La bibliothèque publicitaire de TikTok ne couvre que les pubs diffusées dans l'Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse. Vueko la consulte à l'ouverture de la fiche d'une boutique, dans la limite d'un nombre de recherches par jour, puis garde sa réponse sept jours : rouvrir la fiche pendant ce temps ne relance rien, sauf si la boutique a changé de compte TikTok.

Une pub TikTok n'apparaît que si son lien avec la boutique est confirmé : le site de la boutique renvoie vers ce compte TikTok, et le nom de l'annonceur correspond. Un nom ressemblant ne suffit pas. Sans compte TikTok publié sur le site, rien n'est cherché, et la fiche le dit.

TikTok ne publie ni la portée ni la dépense de ses publicités : seulement une audience estimée, en fourchette. La fiche montre donc la vidéo, les jours de diffusion, l'état de la pub et cette fourchette, sans rien y ajouter, ainsi que le compte lui-même : ses abonnés, ses mentions J'aime et ses vidéos.

L'écran Publicités réunit les pubs Meta des boutiques de notre base, en cours ou arrêtées depuis peu : les plus longues diffusions en tête, les pubs sans visuel ou à toute petite dépense en fin de liste. Filtrez par niche, par pays principal des pubs, par langue de la boutique, par réseau, par durée minimale ou par date de première diffusion.

Chaque pub mène à la fiche de sa boutique, et le bouton « Créer ma boutique dans ce style » ouvre le générateur de boutique Shopify déjà rempli d'après cette boutique : sa niche, le pays principal de ses pubs et les produits vers lesquels ses pubs mènent. Ouvert depuis la fiche de la boutique ou celle de la pub, il reprend aussi ses couleurs, quand nous avons pu les relever. Pour partir des boutiques plutôt que des pubs, voyez comment Vueko repère les boutiques Shopify qui marchent.