¿Qué es la biblioteca de anuncios de Meta?
Es una base de datos pública y gratuita que Meta presenta como una herramienta de transparencia. Contiene todos los anuncios activos que se difunden en sus aplicaciones, sea cual sea su tema: de cada uno, su contenido, la página que lo difunde y la fecha en que empezó.
Su dirección oficial es facebook.com/ads/library (se abre en una pestaña nueva). Se abre sin cuenta de Facebook: solo se necesita una cuenta para reportar un anuncio o ver contenido reservado a adultos. Un anuncio aparece en ella en las 24 horas siguientes a su primera impresión.
También conserva algunos anuncios detenidos: siete años los que tratan sobre temas sociales, elecciones o política; un año después de su última impresión los difundidos en la Unión Europea, y los difundidos en el Reino Unido desde el 1 de julio de 2025. Los comerciantes en línea la usan para ver lo que difunden sus competidores, y desde cuándo.
Cómo buscar en la biblioteca de anuncios, paso a paso
Bastan cinco pasos. Las etiquetas citadas son las de la versión en español de la biblioteca.
Elija el país
La búsqueda empieza por la ubicación: el país donde se difundieron los anuncios, venga de donde venga el anunciante. Para una marca que vende en varios países, repita la búsqueda país por país.
Elija la categoría de anuncio
Deje «Todos los anuncios» para estudiar una tienda en línea: abarca todo, incluidos los anuncios de productos. Según el país, las demás categorías aíslan vivienda, empleo, productos y servicios financieros y, donde Meta los acepta, los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.
Busque un anunciante o una palabra clave
Escriba el nombre de una marca: la biblioteca propone las páginas que coinciden, y al elegir una se muestran todos sus anuncios. Una palabra clave devuelve los anuncios que la contienen, o que vienen de una página cuyo nombre la contiene. Entre comillas, la búsqueda se hace sobre la frase exacta; sin comillas, sobre todas las palabras, en cualquier orden.
Afine con los filtros
El botón «Filtros» acota la lista por idioma, anunciante, plataforma (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, WhatsApp, Threads), tipo de contenido multimedia, estado activo e impresiones entre dos fechas. Los anuncios inactivos solo aparecen donde la biblioteca los archiva, como en la Unión Europea.
Ordene y luego abra un anuncio
«Ordenar por» clasifica los resultados por impresiones, de más a menos, o por fecha. Este orden no muestra ninguna cifra. «Ver detalles del anuncio» abre el anuncio completo, y cada anuncio tiene su propio enlace, para guardarlo o compartirlo.
Cómo leer un anuncio en la biblioteca
En la parte superior de cada tarjeta: el estado («Activo» para un anuncio en circulación), el identificador del anuncio en la biblioteca, la fecha desde la que circula y sus plataformas. Debajo: la página que lo difunde, el texto, la imagen o el video, el enlace de destino y el botón de acción.
La fecha de inicio
Es la línea más útil: indica desde cuándo circula el anuncio. Fuera de la Unión Europea y del Reino Unido, es la única fecha publicada; en la Unión Europea y en el Reino Unido, la biblioteca publica sus fechas de difusión.
«Este anuncio tiene varias versiones»
El mismo anuncio existe en varias variantes, que los detalles permiten recorrer una a una: ahí se ve qué cambia el anunciante.
Ver detalles del anuncio
La vista completa también presenta al anunciante: su página, sus seguidores, su categoría. Para un anuncio difundido en la Unión Europea se añade la transparencia por ubicación, que se describe más abajo. Abierta en la biblioteca, la página de un anunciante muestra su fecha de creación y el historial de sus cambios de nombre.
Lo que la biblioteca muestra además para los anuncios difundidos en la Unión Europea
En aplicación del Reglamento europeo de servicios digitales, la biblioteca muestra y archiva cada anuncio que tuvo al menos una impresión en la Unión Europea, sea cual sea su tema. La tarjeta lleva entonces la mención «Transparencia de la UE», y los detalles, una sección de transparencia por ubicación:
- el alcance: el número de cuentas de Meta de la Unión Europea que vieron el anuncio al menos una vez. Meta precisa que es una estimación, distinta de las impresiones, que también cuentan las visualizaciones repetidas;
- el alcance por país, franja de edad y género;
- la segmentación elegida por el anunciante: ubicaciones incluidas o excluidas, edad y género;
- el anunciante y el pagador, tal como el anunciante los declara;
- las fechas de difusión, y el anuncio sigue en la biblioteca un año después de su última impresión.
En el Reino Unido, la biblioteca publica la misma información para los anuncios difundidos desde el 1 de julio de 2025, salvo el anunciante y el pagador.
El gasto y el número de impresiones, en cambio, no se publican: solo los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política los muestran, en rangos. El alcance es por lo tanto el único dato público que indica a qué escala circuló un anuncio comercial, y solo en Europa.
Los límites de la biblioteca de anuncios
Pensada para la transparencia, no para estudiar un mercado, la biblioteca tiene seis límites que conviene conocer.
Ningún gasto para los anuncios comerciales
Salvo en los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, no publica ni el gasto ni el número de impresiones: no se puede leer en ella cuánto gasta una marca.
Ningún archivo fuera de Europa
Un anuncio comercial difundido solo fuera de la Unión Europea y del Reino Unido desaparece al detenerse: solo se ven los que circulan hoy.
Una búsqueda a la vez
Se consulta por anunciante o por palabra clave, una búsqueda tras otra. No agrupa los anuncios por sitio web: si una marca anuncia desde varias páginas, hay que encontrar cada una.
Sin historial ni tendencia
Muestra el estado de cada anuncio, no la evolución de un anunciante: ninguna curva de sus anuncios activos semana tras semana, ninguna comparación entre dos marcas, ninguna clasificación con cifras.
Cifras redondeadas y retiradas
El número de resultados es aproximado, y Meta puede retirar anuncios de la biblioteca en circunstancias limitadas, por ejemplo por infracciones graves de sus normas o solicitudes gubernamentales válidas.
Nada sobre los resultados
No dice nada de los clics, los pedidos ni los ingresos que aportó un anuncio.
Detectar un anuncio que se sostiene: las señales que hay que leer
La biblioteca no dice si un anuncio es rentable. Da indicios, que hay que leer juntos y con prudencia.
El tiempo en circulación
Un anuncio cuesta dinero mientras se difunde. Si un anunciante lo mantiene durante semanas, es que considera que vale la pena. Es la señal más sólida, pero un indicio, no una prueba: un anuncio también puede seguir circulando por descuido, o con pérdidas.
Las versiones y los relanzamientos
Varias versiones de un anuncio, o la misma imagen relanzada en varios anuncios, muestran que un anunciante invierte en un mensaje. Lo que cambia de una versión a otra indica lo que está probando.
El alcance en Europa
Leído junto con la duración, el alcance da un orden de magnitud del esfuerzo: dos anuncios lanzados el mismo día pueden haber llegado a cien veces más personas uno que otro.
Lo que ninguna señal dice
Ni el gasto exacto, ni las ventas, ni el margen. Salvo en los anuncios políticos, Meta no publica lo que costó un anuncio: todo gasto mostrado en otro lugar es una estimación.
Preguntas frecuentes
¿La biblioteca de anuncios de Facebook es gratuita?
Sí. Es pública, gratuita y se abre sin cuenta de Facebook, en facebook.com/ads/library. Solo se necesita una cuenta para reportar un anuncio o ver contenido reservado a adultos.
¿Se puede ver cuánto gasta un competidor en anuncios de Facebook?
No para un anuncio comercial: la biblioteca solo publica un rango de gasto para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Para un anuncio difundido en la Unión Europea, publica el alcance, a partir del cual el gasto solo puede estimarse.
¿Cuánto tiempo permanece un anuncio en la biblioteca?
Mientras está activo. Una vez detenido, permanece un año después de su última impresión si se difundió en la Unión Europea o en el Reino Unido, siete años si trata sobre temas sociales, elecciones o política; si no, sale de ella.
¿Por qué no aparece un anuncio?
Aparece en las 24 horas siguientes a su primera impresión y, una vez detenido fuera de Europa, ya no está. Un anuncio sujeto a una restricción de edad, como el alcohol o las apuestas, solo se muestra a las personas con sesión iniciada que tienen la edad requerida.
¿Qué diferencia hay entre alcance e impresiones?
El alcance cuenta las cuentas de Meta que vieron un anuncio al menos una vez; las impresiones cuentan cada visualización, incluidas las repetidas. La biblioteca publica el alcance, estimado por Meta, de los anuncios difundidos en la Unión Europea, pero no sus impresiones.
