Vea los anuncios de Facebook y TikTok de un competidor

Para cada tienda, Vueko busca sus anuncios en la biblioteca de anuncios de Meta, la que cubre Facebook, Instagram, Messenger y Threads. Un anuncio difundido en la Unión Europea permanece en ella un año después de su última difusión: por eso la ficha muestra también los anuncios detenidos, con sus fechas.

Cada anuncio indica su estado. «Activo»: una búsqueda reciente lo vio en circulación. «Detenido»: su difusión terminó. «Sin volver a verse»: se vio en circulación y luego desapareció de nuestros últimos registros, sin que se sepa aún si está detenido. Su duración se cuenta en días: desde cuándo circula, o cuánto tiempo estuvo en circulación.

Los videos se reproducen en Vueko; si alguno aún no está, un clic va a buscarlo, mientras siga disponible. Cada anuncio muestra lo que registramos de él: su imagen, su texto, su botón y el enlace a su página de destino. En la ficha de la tienda, un gráfico muestra, semana a semana durante un año, cuántos de sus anuncios de Meta difundidos en la Unión Europea estaban activos. Solo dibuja las semanas en las que nuestra lista de sus anuncios está completa, y marca las demás como «Historial parcial» en lugar de mostrar una barra engañosa.

Desde el reglamento europeo de servicios digitales, Meta publica, para cada anuncio difundido en la Unión Europea, el número de personas que alcanzó, país por país. Vueko lo muestra tal cual, y la ficha del anuncio indica el día en que se registró: es un acumulado, en personas únicas, desde el inicio de la difusión hasta ese día. No es una estimación ni un número de visitas.

Este dato tiene una cualidad poco común: no tiene umbral. Una tienda pequeña figura en él con la misma precisión que una gran marca. También tiene su límite: fuera de la Unión Europea, Meta no publica el alcance de un anuncio comercial, y la ficha lo indica en lugar de inventar una cifra.

Hasta ocho anuncios por tienda indican también su posición, por alcance en Europa: «N.º 1 de 8 de la tienda» es el que alcanzó a más personas entre aquellos cuyo alcance registramos. Sabe enseguida si está viendo su anuncio más visto o uno de los que lo siguen.

A partir del alcance publicado, Vueko estima lo que costó el anuncio: el número de personas alcanzadas, dos impresiones por persona y los precios de mil impresiones publicados para cada país de difusión, ajustados según el mes. El anuncio muestra un gasto al día, calculado con el precio más bajo, y una hipótesis alta, calculada con el precio más alto.

Son estimaciones, presentadas como tales. La hipótesis alta no es un tope: un anuncio que circula desde hace meses ha llegado a la misma persona muchas más de dos veces, y probablemente costó más. La difusión fuera de la Unión Europea y los anuncios de TikTok no se cuentan.

Para la tienda en su conjunto, «En resumen» da un mínimo: al menos tantos euros al día, sobre tantos anuncios cuyo alcance se ha leído entre los difundidos. Los anuncios lanzados el mismo día cuentan como una sola campaña: solo el más grande entra en el total, para no inflar la cifra. Nuestro método de cálculo del gasto publicitario indica las fuentes del precio de las impresiones, país por país, y sus límites.

La biblioteca de anuncios de TikTok solo cubre los anuncios difundidos en el Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza. Vueko la consulta al abrir la ficha de una tienda, dentro de un número de búsquedas por día, y conserva su respuesta siete días: volver a abrir la ficha durante ese tiempo no lanza nada nuevo, salvo si la tienda cambió de cuenta de TikTok.

Un anuncio de TikTok solo aparece si su vínculo con la tienda está confirmado: el sitio de la tienda enlaza con esa cuenta de TikTok, y el nombre del anunciante coincide. Un nombre parecido no basta. Si el sitio no publica ninguna cuenta de TikTok, no se busca nada, y la ficha lo indica.

TikTok no publica ni el alcance ni el gasto de sus anuncios: solo una audiencia estimada, en un rango. Por eso la ficha muestra el video, los días de difusión, el estado del anuncio y ese rango, sin añadir nada, así como la propia cuenta: sus seguidores, sus me gusta y sus videos publicados.

La pantalla Anuncios reúne los anuncios de Meta de las tiendas de nuestra base, en circulación o detenidos hace poco: primero las difusiones más largas, al final los anuncios sin imagen o con un gasto muy pequeño. Filtre por nicho, por país principal de los anuncios, por idioma de la tienda, por red, por duración mínima o por fecha de primera difusión.

Cada anuncio lleva a la ficha de su tienda, y el botón «Crear mi tienda con este estilo» abre el generador de tiendas Shopify ya completado a partir de esa tienda: su nicho, el país principal de sus anuncios y los productos a los que llevan sus anuncios. Abierto desde la ficha de la tienda o la del anuncio, también retoma sus colores, cuando pudimos registrarlos. Para partir de las tiendas en lugar de los anuncios, vea cómo Vueko detecta las tiendas Shopify exitosas.