Veja os anúncios do Facebook e TikTok de um concorrente

Para cada loja, o Vueko busca os anúncios na biblioteca de anúncios da Meta, a que cobre Facebook, Instagram, Messenger e Threads. Um anúncio veiculado na União Europeia fica lá por um ano depois da última veiculação: por isso a ficha mostra também os anúncios encerrados, com as datas.

Cada anúncio mostra seu status. “Ativo”: uma busca recente o viu no ar. “Encerrado”: a veiculação terminou. “Não visto de novo”: visto no ar e depois ausente dos nossos últimos registros, sem que se saiba ainda se foi encerrado. A duração é contada em dias: há quanto tempo ele está no ar, ou por quanto tempo ficou no ar.

Os vídeos tocam dentro do Vueko; se algum ainda não estiver lá, um clique vai buscá-lo, enquanto estiver disponível. Cada anúncio mostra o que registramos dele: a imagem, o texto, o botão e o link para a página de destino. Na ficha da loja, um gráfico mostra, semana a semana ao longo de um ano, quantos dos anúncios da Meta veiculados na União Europeia estavam ativos. Ele só desenha as semanas em que nossa lista de anúncios da loja está completa, e marca as outras como “Histórico parcial” em vez de mostrar uma barra enganosa.

Desde o regulamento europeu de serviços digitais, a Meta publica, para cada anúncio veiculado na União Europeia, o número de pessoas que ele alcançou, país por país. O Vueko mostra esse número como ele é, e a ficha do anúncio indica o dia em que ele foi registrado: é um acumulado, em pessoas únicas, do início da veiculação até esse dia. Não é uma estimativa nem um número de visitas.

Esse dado tem uma qualidade rara: não tem limite mínimo. Uma loja pequena aparece nele com a mesma precisão que uma grande marca. Ele também tem seu limite: fora da União Europeia, a Meta não publica o alcance de um anúncio comercial, e a ficha diz isso em vez de inventar um número.

Até oito anúncios por loja mostram também sua posição, por alcance na Europa: “Nº 1 de 8 da loja” é o que alcançou mais gente entre aqueles cujo alcance registramos. Você sabe na hora se está vendo o anúncio mais visto da loja ou um dos que vêm depois.

A partir do alcance publicado, o Vueko estima quanto o anúncio custou: o número de pessoas alcançadas, duas impressões por pessoa e os preços de mil impressões publicados para cada país de veiculação, ajustados conforme o mês. O anúncio mostra um gasto por dia, calculado com o preço mais baixo, e uma hipótese alta, calculada com o preço mais alto.

São estimativas, apresentadas como tais. A hipótese alta não é um teto: um anúncio que está no ar há meses alcançou a mesma pessoa muito mais de duas vezes, e provavelmente custou mais. A veiculação fora da União Europeia e os anúncios do TikTok não entram na conta.

Para a loja como um todo, o “Em resumo” dá um mínimo: pelo menos tantos euros por dia, com base em tantos anúncios cujo alcance foi lido entre os veiculados. Os anúncios lançados no mesmo dia contam como uma só campanha: só o maior entra no total, para não inflar o número. Nosso método de cálculo do gasto com anúncios traz as fontes do preço das impressões, país por país, e seus limites.

A biblioteca de anúncios do TikTok só cobre os anúncios veiculados no Espaço Econômico Europeu, no Reino Unido e na Suíça. O Vueko consulta essa biblioteca quando a ficha de uma loja é aberta, dentro de um número de buscas por dia, e guarda a resposta por sete dias: reabrir a ficha nesse período não dispara uma nova busca, a não ser que a loja tenha mudado de conta do TikTok.

Um anúncio do TikTok só aparece se a ligação dele com a loja for confirmada: o site da loja leva a essa conta do TikTok, e o nome do anunciante corresponde. Um nome parecido não basta. Sem conta do TikTok publicada no site, nada é buscado, e a ficha avisa.

O TikTok não publica nem o alcance nem o gasto dos anúncios: só um público estimado, em uma faixa. Por isso a ficha mostra o vídeo, os dias de veiculação, o status do anúncio e essa faixa, sem acrescentar nada, além da própria conta: seguidores, curtidas e vídeos.

A tela Anúncios reúne os anúncios da Meta das lojas da nossa base, no ar ou encerrados há pouco: primeiro as veiculações mais longas, no fim os anúncios sem imagem ou com gasto muito pequeno. Filtre por nicho, por país principal dos anúncios, por idioma da loja, por rede, por duração mínima ou por data da primeira veiculação.

Cada anúncio leva à ficha da loja, e o botão “Criar minha loja neste estilo” abre o gerador de lojas Shopify já preenchido a partir dessa loja: o nicho, o país principal dos anúncios e os produtos para os quais os anúncios levam. Aberto pela ficha da loja ou pela do anúncio, ele também usa as cores dela, quando conseguimos registrá-las. Para começar pelas lojas em vez dos anúncios, veja como o Vueko encontra lojas Shopify de sucesso.